中国企业怎样取一个666的洋名? 原来脑洞要开这

 公司新闻     |      2019-12-16 10:17

  麦当劳、肯德基、星巴克、雀巢……所有进入中国的外国品牌,都会给自己取一个中国名字。虽然只是一个简单的名字,但其中却大有门道。这些名字,一定要朗朗上口,无极3平台辨识度高,且与自己产品能密切相关以便形成快速联想。

  如今,中国企业越来越多地走向海外,中国企业也面临来华企业同样的问题:究竟该取一个什么的洋名才好?

  在这方面,无极3平台科技企业已经作出了很好的表率。比如阿里巴巴,这是一个东西方都熟知的童话故事的主人公;比如微信,WeChat,意思是我们聊聊,很符合微信最重要的产品特性;比如国际化最早的联想(英文名Lenovo),“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”、“创新”,“le”取自“Legend”,承继“传奇”之意,整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。

  除了科技公司,中国的汽车制造商也是“走出去”的先锋,他们的洋名也很有特色。

  据福布斯中文网报道,最近,有一个新名字Lynk & Co出现在了德国柏林一个精心置办的发布会上。Lynk&Co是吉利汽车的子公司。吉利旗下高端品牌Volvo,大家可能比较熟悉。对于他们新造的词,我们很容易联想到Luxury(奢华)、New(全新)、Lincoln(林肯)、TIFFANY&CO.(蒂凡尼)。顿时很高大上,有没有?

  Atieva是北京新能源汽车股份有限公司旗下的电动汽车品牌。最近改了个简洁上口的名字:Lucid Motors。Lucid有清澈,透明的意思,很符合电动车绿色节能的理念。

  与Lucid Motors相似,由乐视投资的Faraday Future是个电动汽车品牌,意在与Tesla一较高下。它的名字来源于19世纪英国科学家Michael Faraday,他因为发现电磁感应而在西方世界家喻户晓。无极3手机登录

  比如NextEV(蔚来汽车),Next代表未来,将来;EV的含义较多,可能代表电伏(Electronvolt)——电量的基本单位,和电动汽车相匹配;EV也可能就是电动汽车的意思,即Electric Vehicle。

  为什么中国企业热衷于外国名字呢?除了品牌辨识度的需要,也有中国的方块字和西方的字母语言差异太大的原因。比如一家墨西哥公司要到美国去经营,只要找到西班牙文对应的英文单词,就能确定名称了。但汉字不同,翻译成英文得重新找词。

  比如,广州汽车集团有限公司和北京新能源汽车股份有限公司,全名翻译过去,在外国人听起来可能就是一场灾难。所以在与外国人谈生意的时候,一些公司就直接用了缩写BAIC(Beijing Automotive Industry Corporation)来代替。但是问题出来了,外国人就会误认BAIC是个Bike(自行车)公司。

  五菱和吉利在中国都有比较简洁,有亲和力的名字。但是如果直接音译到国外,听起来就会比较奇怪。在西方,一些潜在的消费者会把这些词与“陌生”、“不可靠”联系在一起,特别这个产品还是来自中国。所以,在国外很少有投资者敢投资叫 Geely King Kong(吉利金刚),the Jiangling Landwind(江淮陆风)或者是Chery Arrizo 5(奇瑞艾瑞泽5)这些带有浓厚中国色彩名字的公司。

  2015年,中国汽车出口量达到了43万辆,但在2400万的全球汽车总出口数量中,中国只占了2% 。要提高中国汽车出口的竞争力,一个响亮的名字显得尤为重要。

  还有一些汽车公司在最开始取名的时候就考虑到了英文的表达,上文所说的蔚来汽车是,比亚迪002594股吧)也是——BYD的含义是,Build Your Dreams。

  但是,仅仅通过改变名字的方式,就能让产品销量得到质的飞跃吗?显然不是,除了好听的名字,产品的质量才是关键。

  但正如孔夫子在论语中的箴言:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”,好名字不是最重要的,但好名字是必须的。